Recentemente, tenho visto crescer o número de pessoas que me procuram para entender como funciona o serviço de assessoria de imprensa. Uma dúvida muito comum é: “será que esse serviço é para mim? O que eu faço tem apelo para a imprensa?”. Essas perguntas poderiam render outro artigo apenas sobre como construir pautas relevantes. Ainda assim, adianto: é possível criar estratégias de imprensa sobre quase tudo.
Mas por que contratar um serviço de assessoria de imprensa? O que a empresa ganha com isso? E será que não é melhor direcionar esse investimento para ações de marketing mais diretas? A resposta é: depende. Se o orçamento é limitado, é essencial avaliar o momento da empresa e a maturidade da marca. Embora seja possível construir relevância do zero, o caminho se torna mais curto quando já existe alguma conversa sobre a marca em outros canais.
O que é assessoria de imprensa?
Apesar do termo parecer simples, o conceito vai além. Muitas pessoas confundem assessoria de imprensa com assessoria de comunicação, que é mais ampla. A assessoria de imprensa é uma área da comunicação — pública ou empresarial — que desenvolve ações estratégicas para gerar repercussão espontânea e positiva da marca e de seus porta-vozes na mídia. E por que ela é tão utilizada por grandes marcas? A seguir, trago quatro motivos para investir nesse serviço.
1. A assessoria de imprensa amplia o alcance da marca
Brand Awareness é um objetivo central das empresas, e a assessoria de imprensa contribui diretamente para isso. Quando a marca aparece na mídia, alcança públicos que não a buscaram, mas que passam a conhecê-la, o que aumenta sua presença e relevância.
2. Ela fortalece a reputação e constrói autoridade
Mesmo com os canais próprios das marcas, é a imprensa que ainda legitima a autoridade de empresas e porta-vozes. A assessoria de imprensa trabalha continuamente para posicionar o cliente como especialista e inseri-lo em pautas relevantes. E vale lembrar: apesar de muitos afirmarem que “o jornalismo morreu”, são os prints das notícias que as pessoas usam para provar que algo é verdadeiro. Ou seja, você pode até se declarar autoridade, mas precisa que terceiros confirmem isso.
3. A marca se destaca dos concorrentes
Todos os dias, milhares de profissionais produzem conteúdo nas redes sociais. Porém, quantos aparecem como especialistas em reportagens relevantes? Poucos. Inserções espontâneas na mídia têm grande peso jornalístico e criam um diferencial importante. Elas também aceleram o processo de validação de autoridade, especialmente quando são capitalizadas depois nas redes da marca.
4. A assessoria de imprensa cria ativo social
Quando a marca sai na imprensa, o valor vai muito além da publicação. A inserção deve ser destacada nos canais da empresa e, com o tempo, o porta-voz passa a ser convidado para eventos, entrevistas, podcasts e outras oportunidades. Isso acontece sozinho? Às vezes. Mas, na maioria dos casos, é a assessoria de imprensa que articula estratégias de relações públicas e transforma resultados em credenciais que ampliam o ativo social do cliente.
Resumo da história: se você deseja participar de conversas relevantes, reforçar sua autoridade e ocupar espaços que validem o que sua marca representa, a assessoria de imprensa é um investimento estratégico e extremamente valioso.
Kadydja Albuquerque é jornalista e sócia do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada.
