Todo mundo parece querer bombar na internet. Mas, na disputa diária pela atenção do público, a busca incessante por números cada vez maiores pode ser muito desgastante e acabar atrapalhando a construção de uma marca. E é exatamente aqui que entra a importância de uma estratégia de conteúdo digital: números são importantes, mas eles são consequência de um trabalho estratégico, coerente e contínuo.
Cuidamos das redes sociais do presidente da edtech Gran, Gabriel Granjeiro, há mais de 7 anos e, há 5, lançamos também o seu canal no YouTube, o Imparável, em que ele entrevista semanalmente aprovados em concursos públicos. Sem falhar uma semana sequer, já são quase 300 vídeos publicados no canal. Além disso, alguns cortes vão para o Instagram.
Essa trajetória abriu portas para que o juiz Kleiton Ferreira, que viralizou a partir das publicações de suas audiências e tem mais de 1,5 milhão de seguidores no Instagram, aceitasse o convite para ser entrevistado pelo Gabriel.
Como aplicamos uma estratégia no caso
Conectamos Gabriel a um personagem com enorme presença digital; antecipamos a estratégia de divulgação; resgatamos o material viralizado do juiz e trouxemos uma mensagem inspiracional — que é o foco do Gabriel no Instagram — sem revelar que ele seria entrevistado. Nos comentários, inúmeros pedidos para convidá-lo surgiram espontaneamente.
A partir daí, usamos trechos da entrevista já gravada para revelar que o juiz era o próximo entrevistado. Demos sustentação ao tema gerando identificação e quebrando o padrão de publicações do Gabriel, que usou em fotos e vídeos um elemento muito característico da persona do juiz alagoano: o chapéu de couro nordestino.
O impacto de uma boa estratégia de conteúdo digital
Aproveitamos o alcance do entrevistado para colaborar na publicação do corte no Instagram. É claro que a gente fica feliz quando o conteúdo explode — mas os aplausos são todos destinados à estratégia e à constância na produção de conteúdo.
Por trás de todo grande perfil há sempre uma estratégia bem planejada e executada.
Quer saber como a gente faz isso? Nós sempre nos perguntamos:
- O que diferencia esse cliente dos demais produtores de conteúdo do seu nicho?
- O que e como o público dele gosta de consumir os assuntos dos quais ele trata?
- Acreditamos que o conteúdo constrói tanto para a marca que deve ser postado mesmo que os números não estourem?
- Quais riscos queremos correr e vamos assumir em nome da inovação?
Chame a gente no inbox ou pelo WhatsApp (link na bio) e descubra como a comunicação estratégica pode gerar excelentes resultados para sua marca.
Rodrigo Rocha é Gestor de Mídias Sociais e sócio do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada.
