Nos últimos anos, muito se falou sobre o declínio das newsletters, especialmente com o crescimento das redes sociais e plataformas de conteúdo rápido. No entanto, os dados mostram uma realidade diferente: as newsletters não só sobrevivem, como prosperam.
Newsletters no Brasil: números que impressionam
De acordo com a Statista, mais de 50 milhões de brasileiros assinam newsletters. Além disso:
- 72% dos consumidores de conteúdo digital leem e-mails regularmente.
- 61% da Geração Z (nativos digitais) declaram ser fãs ou superfãs de newsletters.
Ou seja, o e-mail marketing continua sendo uma ferramenta poderosa — e ignorá-lo pode significar perder uma grande oportunidade de engajamento.
Por que apostar em newsletters?
Independência dos algoritmos
Enquanto as redes sociais limitam o alcance orgânico e submetem as publicações a mudanças constantes de algoritmos, as newsletters chegam diretamente à caixa de entrada do seu público, sem intermediários.
Conexão direta com o leitor
Newsletters permitem:
- Personalização do conteúdo de acordo com os interesses do público.
- Segmentação para entregar a mensagem certa, na hora certa.
- Controle total sobre o tom e a estratégia de comunicação.
Isso fortalece o relacionamento com o público e aumenta a fidelização.
Cases de sucesso: newsletters que geram resultados
SBRA: Taxa de abertura de 90%
A Associação Brasileira de Reprodução Assistida (SBRA) mantém uma newsletter com um índice de abertura impressionante: 90%, considerado excelente pelas principais plataformas de e-mail marketing. O segredo? Conteúdo relevante, público segmentado e timing estratégico.
Cebraspe: Informação estratégica para jornalistas
O Centro Brasileiro de Pesquisa em Avaliação e Seleção e de Promoção de Eventos (Cebraspe) utiliza sua newsletter para enviar atualizações sobre concursos públicos diretamente a jornalistas. Essa estratégia não só mantém a imprensa informada, mas também fortalece a credibilidade e o relacionamento institucional.
