O papel do CEO influenciador da marca ganhou força nos últimos anos e se consolidou como uma das estratégias mais relevantes de comunicação corporativa. Hoje, não basta que a marca fale sozinha. Cada vez mais, o público espera ouvir quem está por trás das decisões, da cultura e do posicionamento. Em outras palavras, a marca comunica, mas o CEO ecoa.
Essa mudança ficou ainda mais evidente durante o RD Summit, quando ficou claro que marcas sem líderes visíveis e ativos nas redes sociais tendem a perder espaço. Afinal, pessoas se conectam com pessoas — e não apenas com logotipos.
O crescimento do CEO influenciador da marca nas redes sociais
Essa não é apenas uma percepção de mercado. Dados recentes mostram que a presença de executivos C-Level nas redes sociais cresce de forma consistente em diferentes países. Segundo o Financial Times, houve um aumento significativo no número de líderes ativos no LinkedIn:
Nos Estados Unidos, o crescimento foi de 35% nos perfis de executivos C-Level.
No Reino Unido, esse número chegou a 30%.
Globalmente, as postagens de CEOs cresceram 23%.
Ou seja, o CEO influenciador da marca deixou de ser exceção e passou a ser parte da estratégia de comunicação das empresas mais atentas ao comportamento do público.
João Adibe e o impacto do CEO influenciador da marca
Um exemplo claro dessa tendência é João Adibe, CEO da farmacêutica Cimed. No Instagram, ele possui cerca de seis vezes mais seguidores do que a própria marca, somando mais de quatro milhões de pessoas. Além disso, no TikTok, onde é conhecido como “Tio João”, ultrapassa a marca de um milhão de seguidores.
Esse resultado não acontece por acaso. Em cada rede social, o conteúdo é adaptado à linguagem, ao formato e ao comportamento da audiência. Assim, fica evidente que não basta ter presença digital: é preciso estratégia, consistência e autenticidade.
Como isso fortalece reputação e conexão
No Conversa, aplicamos essa lógica ao trabalho desenvolvido com Gabriel Granjeiro, presidente da edtech GRAN. Ao longo do tempo, estruturamos uma estratégia para posicioná-lo como CEO influenciador da marca, fortalecendo sua autoridade no universo dos concursos públicos e criando identificação real com sua audiência.
Além disso, trouxemos essa prática para dentro de casa. Com conteúdos semanais, nossos sócios compartilham reflexões sobre comunicação, bastidores de projetos e resultados cocriados com clientes. Dessa forma, humanizamos a marca e estabelecemos conversas mais próximas e envolventes.
Por que é um caminho sem volta
No fim das contas, a lógica é simples: marcas fortes são construídas por pessoas que se posicionam. Quando líderes assumem esse papel, a comunicação ganha credibilidade, proximidade e memória afetiva. Consequentemente, a marca se torna mais relevante e mais difícil de ser ignorada.
Portanto, investir em um CEO influenciador da marca não é tendência passageira, é uma decisão estratégica. E o melhor momento para começar é agora.
Se quiser construir esse caminho com consistência, propósito e estratégia, fale com a gente.
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