Só se fala em uma coisa: o filme da Barbie. Desde o anúncio do live-action da boneca mais famosa do mundo, o assunto tomou conta das redes, dos programas de TV e do marketing de diversas marcas. Essa força não é à toa. O marketing do filme da Barbie se transformou em um fenômeno cultural e gerou uma expectativa enorme sobre como a história seria retratada.
A aposta no filme é gigante. Além disso, o marketing executado é algo que não víamos há anos nos cinemas. Normalmente, os estúdios lançam combos temáticos, copos personalizados ou alguma ação pontual nas redes sociais. Porém, desta vez, a estratégia foi muito além do digital. Ela invadiu o offline para envolver o público e fazer com que todos se sentissem parte da tão comentada Barbie Land.
Mas, sem mais delongas, vamos conferir essas ações?
Avatar para redes sociais: início do marketing do filme da Barbie
Em abril, a produção lançou avatares personalizados para apresentar as diversas Barbies e Kens do elenco. O recurso mostrava a foto, o nome e a “profissão” da personagem. Assim, rapidamente as redes sociais foram tomadas por versões do avatar feitas pelos próprios usuários. Foi a primeira onda viral do marketing do filme da Barbie.
Identidade visual icônica
A cor rosa sempre dominou o universo Barbie. Essa associação foi tão bem explorada que outdoors inteiros apareceram apenas com o fundo rosa, a tipografia clássica e a data de estreia: 21 de julho, nos Estados Unidos. Simples e impactante.
Marcas que surfaram no buzz
O Burger King foi uma das marcas que mais chamou atenção. Ele lançou um combo especial com caixa personalizada e molho rosa. Além disso, uma de suas lojas em São Paulo foi totalmente tematizada. Outra marca que também entrou na onda foi a Zara, que desenvolveu uma linha exclusiva para o filme.
Transporte público personalizado
A CPTM, em São Paulo, envelopou alguns trens de rosa para divulgar o filme. A ação gerou conversas e viralizou no X (Twitter).
Casa da Barbie em Malibu
A famosa casa da Barbie, reformada em 2019 em uma ação entre Airbnb e Mattel, voltou aos holofotes. Ela foi usada novamente para promover o filme e reacendeu o sonho de “viver” na casa da boneca.
Jogo de video-game
O jogo de corrida Forza Horizon lançou dois carros temáticos: um da Barbie e outro do Ken. Os jogadores foram incentivados a publicar fotos utilizando a hashtag #FH5BarbieTheMovie para concorrer a prêmios oficiais.
Tour pela casa da Barbie
Em parceria com a Architectural Digest, Margot Robbie apresentou a casa construída especialmente para o filme. O vídeo já acumula milhões de visualizações e se tornou outro grande trunfo do marketing do filme da Barbie, aproximando ainda mais o público da estética do longa.
Ao pesquisar Barbie, Margot Robbie, Ryan Gosling ou a diretora Greta Gerwig, o Google exibia um efeito especial em rosa. Uma ação simples, mas extremamente memorável.
Essas foram algumas das ações que fortaleceram o lançamento do filme — além das premieres e dos looks icônicos de Margot Robbie, que recriou visuais históricos da Barbie. A estratégia aumentou a expectativa dos fãs e ampliou o alcance do filme no mundo inteiro.
No Brasil, a estreia está prevista para o dia 20 de julho. Em Brasília, ao tentar comprar meu ingresso, vi que um cinema abriu 37 sessões para Barbie, enquanto o concorrente, Oppenheimer, recebeu apenas duas. Isso diz muito sobre o impacto do filme.
Ansiosos para a estreia?
José Henrique é publicitário e Coordenador de Comunicação e Eventos do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada
