Só 29% dos brasileiros acreditam que o Brasil vai ser campeão da Copa 2026.
A reputação da Seleção Brasileira vai mal? Esse é o menor índice de confiança desde 1994. Mas esse desgaste reputacional não aconteceu de uma hora para outra: já são 24 anos sem um título mundial e com muitas eliminações acumuladas. O fatídico 7×1 no jogo contra a Alemanha, em 2014, virou um marco simbólico de […]
Naming rights fortalecem ou colocam a reputação de uma marca em risco?
O Allianz Parque virou Nubank Parque.A Eudora virou personagem de novela.E a Levi’s e a Gillette precisaram esconder seus próprios nomes. No fim das contas, naming rights fortalecem ou colocam a reputação de uma marca em risco? Toda marca quer fazer parte da cultura e estar nos lugares em que as pessoas estão. Tudo isso […]
O que é branding e por que ele vai além do logo
Muitas pessoas ainda acreditam que branding se resume a um logo bonito, a campanhas publicitárias ou a ações pontuais de marketing. No entanto, essa visão limita o potencial das marcas. Branding exige continuidade, estratégia e evolução constante. Quando falamos em o que é branding, falamos da forma como as pessoas percebem, sentem e se relacionam […]
Estratégia de redes sociais: por que estar presente não é suficiente
Estratégia de redes sociais não é apenas marcar presença em plataformas digitais. Hoje, estar nas redes sociais sem preparo, intenção e planejamento dificilmente gera impacto real. Afinal, publicar por publicar não constrói relacionamento, nem fortalece marcas no longo prazo. Muitas empresas acreditam que basta criar um perfil, postar com frequência e seguir tendências. No entanto, […]
Formato de conteúdo nas redes sociais: por que ele faz tanta diferença
Quando falamos de redes sociais, nem sempre o problema está no que é comunicado. Muitas vezes, o desafio real está no formato de conteúdo nas redes sociais. Afinal, a forma como uma mensagem é apresentada pode mudar completamente a maneira como o público reage a ela. Essa percepção não é teórica. Nós testamos isso na […]
Como lidar com crise de marca: lições da Boca Rosa
Quando falamos sobre como lidar com crise de marca, poucos casos recentes ilustram tão bem o poder de uma resposta rápida, transparente e humana quanto o episódio vivido por Boca Rosa. Em um dia comum nas redes sociais, a empresária viu sua marca ser criticada por consumidores que receberam embalagens quebradas, rasgadas ou de baixa […]
Como influenciar a inteligência artificial para fortalecer sua marca
Durante o RD Summit, uma ideia ficou evidente desde o primeiro momento: é preciso influenciar a inteligência artificial. Afinal, ela já faz parte da nossa rotina e, portanto, ignorá-la não é mais uma opção. Em algum momento, você provavelmente pediu para a IA indicar restaurantes, filmes ou soluções rápidas. E isso acontece justamente porque ela […]
Representatividade negra na comunicação: por que ainda vemos tão pouco?
A representatividade negra na comunicação ainda está muito distante do ideal, mas basta observar o que consumimos diariamente para perceber isso. Quantas pessoas negras aparecem nos anúncios, nas campanhas, nos vídeos institucionais e nos conteúdos das marcas? E, mais do que isso: como elas aparecem? Essas pequenas reflexões revelam algo maior. Mostram desigualdades históricas que […]
Apps para facilitar a rotina de quem trabalha com conteúdo: por que usar?
Se você procura apps para facilitar a rotina de quem trabalha com conteúdo, este guia é para você. Seja Se você procura apps para facilitar a rotina de quem trabalha com conteúdo, este guia é para você. Seja em produção de conteúdo, comunicação, jornalismo, marketing ou educação, produtividade, clareza e organização são fundamentais. Além disso, […]
Você consegue se manter focado até o final deste artigo?
Você sabia que 49% das pessoas desistem de um vídeo se não forem fisgadas nos primeiros 10 segundos?Um estudo da Deloitte (2023) revela que, em um mundo de estímulos constantes, a atenção é o novo ouro.Por isso, criadores de conteúdo e marcas precisam descobrir como prender a atenção em tempos de distração, investindo em aberturas […]