Conversa | Estratégias de Comunicação Integrada

Saúde mental da liderança feminina: quem cuida de quem lidera?

Ser líder é mais do que tomar decisões e guiar uma equipe. É carregar nas costas a responsabilidade por cada resultado, cada detalhe, cada “e se?”. Além disso, é lidar com a pressão constante de ser exemplo, manter o time motivado e, ainda assim, não demonstrar fragilidade. A saúde mental da liderança feminina precisa entrar nessa conversa — e rápido.

A carga mental e o impacto na saúde mental da liderança feminina

A gente fala muito da sobrecarga invisível dos trabalhos de cuidado (e com razão!), mas, por outro lado, pouco se fala da carga mental da liderança. Essa pressão constante de coordenar, antecipar problemas e se sentir responsável por tudo — mesmo quando não está executando diretamente — tem um custo alto. Não é à toa que, em muitos casos, o burnout bate tão forte em quem lidera, especialmente nas mulheres.

Por que a saúde mental da liderança feminina é mais desafiadora

Para as mulheres, o peso da liderança costuma ser ainda maior. Afinal, além da pressão natural do cargo, muitas vezes é preciso provar o tempo todo que ela merece estar ali. Que é competente o bastante, firme o bastante, empática na medida certa — sem nunca “exagerar”. Como resultado, o esforço para ser reconhecida é dobrado, e o desgaste emocional, inevitável.

Estratégias para fortalecer o bem-estar da mulher líder

Mas será que assumir um cargo de gestão precisa significar abrir mão da saúde mental? Não. Pelo contrário, o primeiro passo pra mudar isso é reconhecer que liderança também é um trabalho emocional — e que ele exige suporte. O equilíbrio emocional da liderança feminina depende de reconhecer limites, construir apoio e repensar o modelo de produtividade.

O papel das empresas na promoção da saúde mental das líderes

Uma empresa com cultura organizacional forte não apenas evita sobrecarregar suas líderes, como também oferece estrutura, delega com confiança, promove autonomia da equipe e entende que produtividade não deve ser confundida com exaustão silenciosa. Portanto, cuidar da liderança é também cuidar dos resultados e das pessoas.

Um convite à reflexão sobre a saúde mental da liderança feminina

Se você é líder, respira. Você não precisa dar conta de tudo sozinha. Afinal, que tal a gente começar a normalizar pedir ajuda, redistribuir tarefas e, principalmente, cobrar ambientes que não romantizam o “estar sempre no controle”? A saúde mental da liderança feminina depende dessa mudança — e ela começa quando a gente entende que cuidar também é um ato de coragem.

Movimento da Fertilidade (SBRA)

Levamos informação sobre reprodução assistida a todo o país – com o apoio de
Ivete Sangalo!

Em 2018, a Associação Brasileira de Reprodução Assistida (SBRA) tinha um desafio: mobilizar a sociedade e envolver os profissionais a ela filiados para discutir, informar e estimular a população a preservar e cuidar da saúde reprodutiva. Com esse propósito, construímos, conjuntamente, o Movimento da Fertilidade, um evento realizado em 10 capitais brasileiras entre junho e agosto de 2018. 

Fomos responsáveis por toda a comunicação do projeto, da criação da marca à programação visual, assessoria de imprensa, gestão de redes sociais e produção de conteúdo multimídia com registros em foto e vídeo.

As ações de comunicação do Movimento da Fertilidade conquistaram resultados além das expectativas:

  • Tivemos o apoio da cantora Ivete Sangalo (com mais de 100 mil pessoas alcançadas no Facebook);
  • Mais de 2 mil pessoas compareceram aos eventos presenciais em 10 capitais;
  • O Movimento da Fertilidade foi noticiado mais de 100 vezes nos principais veículos de comunicação do país como G1, O Globo, Bom Dia Brasil, O Dia, Extra, Jovem Pan e Folha de S. Paulo,  num total de mais de R$ 4 milhões em espaços ocupados na imprensa;
  • A estratégia de awareness rendeu 15% de crescimento na base de fãs do Facebook e 134% no Instagram em 2 meses, com mais de 200 mil pessoas atingidas pelas campanhas digitais.

Sinpol/DF

Comunicação 360: como aumentamos a visibilidade de uma das entidades policiais mais importantes do país?

Em 2017, assumimos o desafio de liderar a comunicação de uma das mais importantes entidades de classe policial do país, o Sindicato dos Policiais Civis do Distrito Federal (Sinpol-DF). 

Desde então, somos responsáveis pela comunicação interna, assessoria de imprensa, gestão de redes sociais, gerenciamento de crise, produção de publicações (revista, jornal e newsletter) e projetos especiais.

Com uma equipe de seis profissionais dedicada ao projeto, o Conversa conseguiu intensificar e afinar a comunicação da entidade com seus públicos-alvo e ampliar a visibilidade positiva das suas bandeiras e ações nas mídias local e nacional.

RESULTADOS 

  • 38 impressos produzidos, entre revistas e jornais.
  • 5.206 peças gráficas criadas.
  • 503 eventos com cobertura fotográfica.
  • 640 e-mails enviados, entre newsletters e outras ações.
  • 12.152 publicações no site.
  • 10.714 posts em redes sociais.
  • R$ 113 milhões em inserções na imprensa.

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Gabriel Granjeiro

O presidente do GRAN, Gabriel Granjeiro, nos desafiou a tornar as suas redes sociais um canal de conexão entre o Gran, seu público e os formadores de opinião. Para que isso se tornasse possível, há quase 6 anos cuidamos da estratégia e gestão dos canais digitais selecionados para construir a credibilidade da marca Gabriel Granjeiro: YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn e Telegram.

Nosso trabalho tem conquistado vitórias expressivas:

– Em 2 anos, alcançamos quase 14 mil seguidores no LinkedIn e contribuímos para o fortalecimento do Gran como marca empregadora;

– Cerca de 18 mil pessoas estão inscritas para receber conteúdos em primeira mão em seu canal no Telegram;

– Mais de 336 mil pessoas seguem Gabriel Granjeiro no Instagram, e mais de 315 mil são seus fãs no Facebook;

– Em quase 5 anos, o canal Imparável, no YouTube, já tem mais de 152 mil inscritos, e seus vídeos já foram assistidos quase 7,5 milhões de vezes;

– Aos 29 anos, Gabriel Granjeiro figurou em uma das listas mais cobiçadas do planeta: a Forbes Under 30, abrindo com foto de página inteira a categoria “Ciência e Educação”;

– Dois dos livros lançados por Gabriel Granjeiro chegaram ao 1º lugar entre os mais vendidos da Amazon na categoria “Educação” (versão Kindle);

– O Gran Cursos Online está entre as startups mais inovadoras da América Latina em 2 importantes prêmios: HolonIQ e Fast Company. Neste último, ficou à frente de empresas como o iFood.