No mundo da assessoria de imprensa, um dos dilemas mais comuns enfrentados pelos profissionais é a escolha entre volume e relevância. Afinal, o que é mais importante: garantir um grande número de publicações ou focar em veículos e pautas que realmente gerem impacto para a marca? A resposta não é simples, mas entender como equilibrar esses dois aspectos pode ser o segredo para uma estratégia de comunicação eficaz.
Para muitas empresas, especialmente aquelas que estão em fase de lançamento ou buscando consolidar sua presença no mercado, a quantidade de menções pode ser um termômetro de sucesso.
No entanto, o volume por si só não garante resultados significativos. Publicações em veículos pouco alinhados ao público-alvo ou com baixa credibilidade podem diluir a mensagem e até mesmo prejudicar a reputação da marca. Por isso, é crucial avaliar a qualidade dos veículos e o contexto em que as informações estão sendo divulgadas.
A relevância, por outro lado, está diretamente ligada ao impacto gerado pelas publicações. Aqui, o foco é garantir que a mensagem chegue ao público certo, por meio de veículos que sejam respeitados e influentes no segmento de atuação da marca. Uma única matéria em um veículo de grande credibilidade pode valer mais do que dezenas de publicações em veículos menores ou pouco alinhados.
A relevância também está associada ao timing e ao contexto da pauta. Uma notícia oportuna, que dialogue com os interesses do momento ou com as necessidades do público, tem muito mais chances de gerar engajamento e resultados positivos para a marca.
Como Equilibrar Volume e Relevância?
A chave para uma estratégia de assessoria de imprensa bem-sucedida está no equilíbrio entre volume e relevância. Confira algumas dicas para desenhar um plano que contemple ambos os aspectos:
Conheça o Público-Alvo: Entender quem é o público da marca é o primeiro passo para definir onde e como comunicar. Isso ajuda a priorizar veículos e pautas que realmente gerem impacto. Defina Objetivos Claros: O que a marca busca com a estratégia de imprensa? Aumentar a visibilidade? Posicionar-se como autoridade? Lançar um novo produto? Os objetivos vão guiar a escolha entre volume e relevância. Priorize Veículos Estratégicos: Identifique os veículos que são referência no segmento da marca e invista em relacionamentos com jornalistas e editores desses canais. Crie Pautas Atrativas: Pautas bem-elaboradas, que tenham conexão com os interesses do público e do veículo, aumentam as chances de publicação em veículos relevantes. Monitore e Ajuste: Acompanhe os resultados das publicações e avalie o que está funcionando. Use métricas como alcance, engajamento e conversões para ajustar a estratégia ao longo do caminho.
Volume e relevância não precisam ser excludentes. Uma estratégia bem-desenhada em assessoria de imprensa deve buscar o equilíbrio entre os dois, garantindo que a marca tenha visibilidade sem abrir mão do impacto e da credibilidade. Afinal, o sucesso na comunicação não se mede apenas pela quantidade de publicações, mas pela qualidade e pelos resultados que elas geram.
